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阴超出席第五届中国网络视听大会畅谈淘梦数

发布时间:2019-06-08 08:06:34
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2017年11月29日,第五届中国络视听大会在成都盛大开幕。

2017年11月29日,第五届中国络视听大会在成都盛大开幕。作为中国络视音频领域年度风向标的行业盛会,视听大会素来以规格最高、规模最大、干货最多著称。此次来自络视听全产业链的5000余名同仁齐聚大会,就行业的生存现状、发展方向等话题展开交流,探寻视听领域发展新趋势。国家出版广电总局党组成员、副局长田进出席开幕式并发表主旨演讲。

田进表示:过去的五年,是络视听行业取得长足进步、迅速成长壮大的五年。中国络视频用户规模从3.49亿增加到5.65亿,增长了61%,特别是络视频付费用户已经成为增速最快的文化消费领域之一。络视听产业成为实施创新驱动战略、培育新经济的重要引擎。视频市场规模从2012年的约90亿元增长到2016年的609亿元,年均增幅超过50%,分析54家中国上市互联企业的2016年财报数据,络视频也是营收增长最快的业务领域之一。越来越多的民营机构和社会资本不断投入到络视听创作生产中,体现了络视听业的勃勃生机与欣欣向荣,也彰显出潜力无限、繁荣兴盛的光明前景。下一步,国家出版广电总局将继续坚持一手抓发展、一手抓管理,坚持上下同一标准、同一尺度,实施科学、严格、高效管理。新时代的络视听发展肩负着新使命,更应当有新气象新作为。

国家出版广电总局党组成员、副局长田进发表演讲

12月1日,在由大会主办、娱影智库承办的《预见络电影的新未来》论坛中,淘梦创始人兼首席执行官阴超受邀出席,并作题为数据与人才齐飞,络电影的进化之道的主题演讲。阴超表示,数字娱乐已经成为了互联时代下的一个巨型的产业,在络视频这个领域,2016年全球VIP付费会员规模已经超过了4.08亿,中国以7500万位居全球第三位,根据今年各大视频站公布数据,很可能VIP会员规模已经破亿,络正在成为影视消费的最优渠道,将迎来更大的流量利好。

淘梦相信数据+人才不仅是中国络电影的未来,也许是中国电影的未来,淘梦也将继续以人才+数据为核心,打造数字内容平台,生产更多的有价值的内容回报时代。

淘梦创始人CEO阴超发表演讲

以下是演讲内容原文:

各位下午好,我是淘梦阴超,很荣幸能够参加这次第五届中国络视听大会。随着这几年视频站的快速发展,会员量的激增,观影渠道的改变,也很荣幸的成就了淘梦及一批年轻有创新精神的内容公司。淘梦也随着行业的发展,致力于打造一个内容平台,为年轻人创造有价值的,喜爱的,正能量的内容。络电影就是其中一个重要的内容方式。今天的主题是络电影的未来,所以在说未来之前还是可以看看当下。

数字娱乐已经成为了互联时代下的一个巨型的产业。他是文化产业与数字技术的结合。主要构成的有动漫游戏,络文学,络音乐,络影视。2016年全球数字内容产值已经超过了1800亿美元,中国为578.5亿美元,位居全球第三位。其中在络视频这个领域,在付费会员数上,全球VIP付费会员规模已经超过了4.08亿,中国为7500万,同样位居全球第三位。当然这是16年的数据,根据今年各大视频站公布数据,很可能VIP会员规模已经破亿。但是我们依然能看到美国只有3.2亿的人口,却有1.3亿的付费会员,NETFLIX的单平台会员数已经突破1亿,16年中国有7亿民只有7500万VIP用户,可想而知增长的空间有多大。

另外,值得一提的是,近期企鹅智酷2017年小镇青年泛娱乐白皮书当中也指出了几个有趣的数据。络影视在线城市中拥有广泛的用户群,高时长用户粘性以及非常可观的付费转化率。报告中指出,络影视的转化率高达60%甚至领先于络游戏,同时,络影视日均观看时长方面44.1%的小镇青年每天观看时长超过1小时,线城市青年则是42.3%。 49.3%的小镇青年有过付费行为,而线青年付费率则是51.4%。都高于社会平均水平,青年人成为络视频增长的最大动力。

企鹅智酷的调研显示,整体上看,2017年民去影院看电影的平次同比下降,络观影频次同比上升。络正在成为影视消费的最优渠道。报告中也强调了未来生类内容,包括络大电影,微电影和络剧将迎来更大的流量利好。

数字发行让更多人能够便捷地收看电影内容,同时,数字化也进一步降低了电影的发行成本,颠覆了传统的经营策略。视频平台快速发展和视频付费业务的爆发,为有才华的创作者提供了更多机会,应运时代而生的络大电影这种新的电影形态,正是数字内容产业发展的关键部分。

自大诞生以来,很多人都会习惯性地拿院线与大做对比。在我看来,院线和大并不是竞争关系,也不是优劣的关系,更多的是影视的互补关系。

付费习惯的养成终结了依靠盗版内容吸引流量的草莽时代,视频成为现代人最重要的移动娱乐方式。同时,支付习惯已经形成,视频付费年轻化显示了视频付费进一步增长的空间。而院线上映率有限,2016年国产院线电影数量达到了772部,50%的作品无法进入影院。而电视是除院线外的重要发行渠道,但越来越多的观众开始远离电视,正是放映渠道的缺乏和单一,影响了影片的收益,压抑了电影内容制作的动力,使得电影行业活力长期受抑制。

如今,超过50%的观众选择络观影主要由于观影时间灵活,80.7%的大观众选择移动端观影,高于整体视频付费会员,可见大部分观众采取的是伴随式观影。我们承认络观影在效果上不及院线,但可灵活利用碎片化时间,两者无法相互替代。观看院线电影的重大动机是社交,34%的观影者是为了陪同家人、朋友、伴侣而选择进入电影院,正因如此,大部分人追求大银幕和音效带来的观影体验,明星为主的爱情片、重电影工业的特效大片为主, 动画、喜剧题材次之。但络大电影不体现社交属性,仅为娱乐的一种方式,所以更趋向于满足个人观影者的各类需求,题材分布广泛,如武侠、动作、惊悚等,填补了观众的观影需求的空白。

所以在我看来,院线电影和络电影并没有本质上的差异,都是电影,并且在观看场景,题材,观影动机方面形成互补作用。

淘梦从2013年开始做络电影,但我们一直认为自己是一家科技公司。我们一直在用产品经理的运营思维模式开发内容,数据是我们的核心。

我们开发了自己的一套C2F模式,也就是观众对生产者的模式。我们通过爬虫技术获取到互联上各个平台的相关数据,将上千部电影作品进行标签化处理,在多个维度,对演员、题材、影片等关键词进行挖掘和数据分析。同时,针对部分影视作品在互联播出时数据异常行为,我们会利用大数据算法,AI人工智能技术,从而形成数据标识,最终再结合影视剧内容,进行标签化拆分。基于此,我们可以排出了一套可以计算爆款内容潜力的方程式。这样,我们就可以找到受市场欢迎的题材方向,最终将这些具有开发潜力的题材,提供给合适的导演与团队进行开发创作。便于影视从业人员在影视筹拍前对市场、用户、影片、投入、预估票房进行整体把握。

明朝江湖具有武侠精神的关于锦衣卫的复仇动作电影,架空近代中国的荒诞关于土匪喜剧电影这类型的技术也将不断的被深化及完善,在未来指导开发更多的内容。

我始终坚信一点:年轻导演就是中国电影的未来。

今年上半年,我们推出了5+5导演计划,邀请到了五位经验丰富的电影人,为年轻导演提供全方位的扶持与帮助。将老导演的经验与品控和新导演的感与创意结合在一起,既拍摄出更符合友口味的作品,又能让新导演快速成长,也诞生了《降龙大师》《黄飞鸿》这类收获优秀成绩和认可的作品。而现在,在5+5导演计划的基础上,我们也将投入更多精力和资源,升级推出全新的星火计划。此次星火计划,不会局限于仅为青年导演们提供资金、项目和资源,更重要的是,给予他们平等的话语权,和充分的创作自由,与他们共同成长。

淘梦创始人CEO阴超

我也相信络电影这片土壤是能够为中国电影培育出一大批优秀的青年导演。首先络电影拍摄成本,宣发成本都比院线电影低,让更多的年轻导演更早的有机会拍摄自己的长篇作品。

其次举例说明一下淘梦明年的大投入规模大概是单片万,这个区间的预算已经是足够拍出一部优秀电影作品了,像《天才枪手》的成本也就800万。第三互联离用户更近,导演可以迅速通过作品上线后的评论,弹幕获得观众反馈。更快的去做产品的迭代升级,通过互联获得数据指导开发,再通过上线后的数据复盘作品,形成一个闭环,加快导演成长。所以我们也完全有理由相信中国版的天才枪手或者看不见的客人会出现在络电影。

这是一个互联时代,我们要搞清楚谁在看我们的电影,他们想看什么,谁能拍出来。所以今天我也不过多的赘述络电影未来需要如何精品化,或者预测络电影未来的票房了。更多的是和大家分享一下,根据淘梦内部的研究和规划,我们只有充分发挥数据和人才的优势,才能够顺应数字行业的发展。我们相信,数据+人才,不仅是中国络电影的未来,也许是中国电影的未来。我们也将继续以人才+数据为核心,打造数字内容平台。以此生产更多的有价值的内容回报这个新时代。

我今天的分享就到这里,谢谢大家。

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