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华影嘉视帮阿米尔汗吸粉13亿

发布时间:2019-07-09 17:15:24

近日,印度著名影星阿米尔·汗来华出席在北京举行的亚洲全球影响力分论坛,引发影迷及媒体高度关注。从叱咤电影世界的国际巨星到代言国家形象的文化使者,阿米尔·汗早已成为中国家喻户晓的公众人物。而最初将这位印度人引荐给中国观众的,却是一家低调得出奇的电影营销公司——华影嘉视。

从无人知晓到家喻户晓,华影嘉视为阿米尔·汗圈粉13亿影迷

2011年,由阿米尔·汗主演的《三傻大闹宝莱坞》在中国上映,票房仅有1398万。彼时,这位46岁的印度影星在中国毫无辨识度。4年后,当他的新片《我的个神啊》再度登陆中国电影市场时,同档期面临的对手却是漫威王牌电影《复仇者联盟2:奥创纪元》,同样的命运浮现在负责影片宣传的营销总监面前:“影片营销资金非常有限,所以未能与在线售票平台进行票务合作,也没有在户外做任何硬广,整个宣传的费用比其他影片少了60%—70%。”唯一能为影片打开一条活路的,就是阿米尔·汗与影片主创将会来华3天参与影片宣传。

但在2015年时,阿米尔·汗在百度指数最高峰值也不到500点,如何利用3天时间尽最大可能营造声势,成为影片及阿米尔·汗个人在中国市场能否成功立足的关键胜负手。而负责这惊天逆转的营销操盘手,就是华影嘉视公司。

华影嘉视接力整合营销,升级规格传播中印交流

作为以“释放电影产业多元价值”为使命的电影营销公司,华影嘉视近几年成为业界人尽皆知的“网红公司”。它背靠华夏电影和视袭影业的同时,还吸纳蓝港影业入股,相继在电影营销、纪录片宣传、新媒体传播、打造文旅项目IP等文化产业上形成自成一体的产业链闭环体系。自成立以来先后为《我的个神啊》、《一条狗的使命》、《情圣》等卖座电影提供宣传营销服务,并主导全案营销《空天猎》及宫崎骏经典作品《龙猫》等88部国内外电影作品,助力多部影片票房逆袭,在行业里获得极佳的知名度与美誉度。尤其是2015年通过为阿米尔·汗和《我的个神啊》接连举办3场发布会的营销活动,在3天时间内迅速激活线下打通线上,形成影片的话题聚变和消费融合,直接促成影片票房逆袭,并为阿米尔·汗成功圈粉13亿中国影迷。

2015年,当华影嘉视操刀《我的个神啊》整合营销时,首先就针对影片属性进行分析调研,发现经过《三傻大闹宝莱坞》的影响,阿米尔·汗的银幕形象已经收获一部分影迷的认可,甚至有网友将他比作“印度版刘德华”。而喜剧加爱情的影片定位,也与正在热映的《复联2》在题材和受众上形成区别。在华影嘉视看来,演员有流量,内容有亮点,《我的个神啊》完全具有成为黑马的潜质。

基于此,华影嘉视设定营销策略,决定要凭借主创见面等活动,将影片打造成“零差评”的口碑佳作。而依托华夏电影的资源,华影嘉视将影片的规格上升到中印两国文化交流的重大公共事件,相继举办了“中印电影合作交流新闻通气会”、北京、上海双城首映式等备受瞩目的影片发布会,并邀请到享誉世界的中国功夫巨星成龙到场助阵,把阿米尔·汗以前所未有的高度推荐给内地观众的同时,还借助全网络平台制造热点话题,彻底将影片打造成一部不容错过“零差评”的现象级电影。

最终,通过华影嘉视参与联合营销的努力,《我的个神啊》创下将近1.2亿人民币的票房成绩,成为内地首部票房过亿的印度影片,并打破全媒体电影平台平均得分超过8.8分的非好莱坞院线电影的纪录。

时至今日,印度电影已成为内地电影票房不容小窥的重要来源,阿米尔·汗也早已成为“中国观众的老朋友”,成功圈粉13亿影迷的华影嘉视,仍然在电影产业中勤恳耕耘,希望能通过自己的努力,让更多具有多元文化背景的优秀电影作品与观众们见面。

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